康崇陽

构思网络文章的11种方法

主体变奏大法

如何就某个主题快速写一篇网络文章？下面以“俄乌战争”为例，提供11种构思文章的方法：测试：测试你在俄乌战争中的政治立场怀疑论者：普京发动战争真的是想阻止北约东扩吗解释者：三分钟看懂俄乌百年纠葛案例研究：俄罗斯入侵乌克兰与入侵格鲁吉亚有什么不一样？反对者：战争原可避免！多年来西方为何无视普京的需求？如何做：及时获取战场信息的五个网站第一人称：...

Posted by KCY on September 2, 2023

自然语言与专业语言

将抽象术语转化为自然语言

小李子莱昂纳多在电影《不要抬头》里，饰演一名天文学教授。他的学生发现一颗珠峰大小的彗星，正向地球飞来。事关人类存亡，师生二人既而受到白宫召见，要向总统呈报详情。他们在椭圆形办公室的沙发上还未坐定，总统就说：“给你们二十分钟，告诉我发生了什么事？”小李子临阵慌张，一时结巴，半晌方才支吾其词：我们用高斯轨道测定法，同时考虑0.04角秒的平均天体测量误差…… 总统听他开口讲了一串恼人的科学术语，...

Posted by KCY on March 12, 2022

品牌域名被占用？三种策略让您绝处逢生

不用支付大笔费用，也能获得好域名

个人网站的域名，最好是自己名字的拼音。例如商业作家杰夫·戈特尔夫的网站域名就是自己的名字：jeffgothelf.com。我持续关注的一位企业家、作家德里克·西弗斯，他的个人网站域名sive.rs，是他名字的缩写。但我的名字加起来多达十五个字母，域名会显得特别冗长。我试着删掉姓氏拼音，这样就剩下差强人意的十个字母。但是，当我输入这十个字母的域名名称后，系统提示该域名已经被人先行注册了。我又试...

Posted by KCY on March 11, 2022

诊断洋化中文

中文鸡母屎

闽南俗谚“鸡母屎，半乌白”，常用以形容某人国语半通不通，说普通话时，却掺杂了闽南话。今日媒体上常见的中文，亦可谓“鸡母屎中文”，形状是中文方块字，词组和语法却多源于洋文。这种中文我们早已习以为常，见惯不怪，但倘加以辨究，便有细思恐极之感。首当其衝的是“搞”这个字。这个字似乎是万能膏药，什麽场合都能对症。如搞女人、搞建设、搞项目、搞卫生、搞垄断、搞钱等等。古人写文章从未这般大搞特搞，而是视...

Posted by 小奥 on March 9, 2022

乔治·奥威尔的写作规则

可以用主动语态的地方就决不用被动语态

英国作家乔治·奥威尔不仅小说寓意深刻，散文也写得敏锐有风致。我最近读了奥威尔的散文集，发现他的一些观点，放在今日中国竟还能对症。奥威尔说，20世纪40年代的英语语言有两大弊病：一个是比喻陈腐，另一个是欠缺精确。陈腐的比喻见“钢铁般的意志”、“致命弱点”之类的滥用。语言模糊缺乏精确，催生了许多毫无意义的句子。奥威尔举文艺评论的例子说，“某先生作品的特点是生机勃勃（或死气沉沉）”，这种司空见...

Posted by KCY on September 6, 2021

精简文法五原则

简洁来自精挑细选

“简洁来自精挑细选，而非粗暴压缩。” | 唐纳德·默里修改文章的首要步骤，是找出并删除冗余的部分。副词是最主要的删除目标，尤其是那些仅有强调作用的副词，如“完全断绝”、“深深根植”、“过于好奇”…… 随后试着删除其他弱词。常见的弱词包括副词、形容词、用作形容词或副词的介语和短语。试着参考约瑟夫·M·威廉姆斯的简洁五原则修改文章： 1. 删除没有意义的词，如：有点儿、真的、实际上。...

Posted by KCY on August 31, 2021

删到尽头见风雅

极端修改法

记得几年前，市面上的茶壶、茶碗、茶杯的身上都写着一个“茶”字，生怕别人不知道那是喝茶的器具。这两年始有人对素简之风另眼相看——说到底风雅靠的不是徒增装饰。多此一举的事，不仅是日用器物，书写的语言也常常画蛇添足。如鲁迅文选赫然写着鲁迅著，《论语》竟是孔丘著（岂不知夫子述而不作乎），更有还在世的作家出文集，出版社统称为某某全集。诸如“众所周知”、“无论如何”、“总的来说”之类的冗言赘语更是不...

Posted by KCY on August 25, 2021

删除“非常”

使用更准确的词

删除“非常”，以及“非常”的近义词：当你说“天气非常好”的时候，你想说的也许是“天气晴朗”。删除“非常”，找到最接近你所指的词语。删除模糊的表述，防止思维陷入模棱两可的境地。在口头语中，人们习惯用“超棒”、“非常好”表达情绪。但这并不适用于书面语。一篇文章有很多“非常”，是思维懒惰的表征。删除“非常”并不会折损句子的含义，试着把它删除，或寻找更好的词。例如： “她的业务...

Posted by KCY on August 24, 2021

广告拆解：1967年的Zippo打火机

经典海报再诠释

Zippo推广海报｜1967年这是Zippo公司在1967年制作的广告之一。这个广告堪称完美。让我解释一下原因： 1. 3.95美元的Zippo（The $3.95 Zippo）：这是向消费者发出的明确信息，Zippo的价格仅需3.95美元。很多广告主担心在标题中呈现产品的价格，因为他们拿不准消费者的心理预期，太便宜令人怀疑质量欠佳，太贵则将潜在客户拒之门外。我认为，如果...

Posted by KCY on August 23, 2021

如何写出有说服力的讯息

巧用认知错觉

注重文本的易读性，简单的句子能缓解读者的认知紧张。试看下面两个句子：希特勒生于1892年希特勒生于1887年这两句话都是错的，实际上希特勒生于1889年。但是实验显示，人们比较相信第一句话。因为第一句话在视觉上更容易辨识（正体加粗）。如果要印刷刊物向公众传达讯息，宜用品质较好的纸张，文字与背景的对比度（间距、大小等）要让眼睛感觉舒适。如果刊物是彩色的，深蓝或大红色的字体，会比黄、...