这是Zippo公司在1967年制作的广告之一。
这个广告堪称完美。让我解释一下原因：
1. 3.95美元的Zippo（The $3.95 Zippo）：这是向消费者发出的明确信息，Zippo的价格仅需3.95美元。 很多广告主担心在标题中呈现产品的价格，因为他们拿不准消费者的心理预期，太便宜令人怀疑质量欠佳，太贵则将潜在客户拒之门外。 我认为，如果产品的主要卖点是便宜（价值），那么你应该在显著位置提到这一点。(就像Zippo这则广告)
2.快来试试吧（Give it a quick try）： 一句普通的号召性文案，亮点在于这句话和第3部分完美承接。
3. 35年（say…35years）：立刻颠覆了读者的惯性思维，因为大多数时候，我们会认为便宜的东西，使用时间不会很长。 价格愈高，质量就愈好。 但在Zippo的案例中，事实并非如此。 Zippo打火机不仅便宜，还拥有很高的质量，甚至能连续使用35年。
这就是广告人所说的：钩子（ hook），提供一个概念或想法，让人们对你所说的东西感兴趣。
这则广告强调了zippo的两个主要卖点。
- 它可以连续使用很长时间（35年）
- 它很便宜，性价比很高
品牌方甚至保证，如果你的Zippo在35年后坏掉，他们还会提供免费的维修服务! (见右下角文字)
这真是一则简洁有力的好广告。
